【陶瓷宣传片】瓷砖产品宣传片世界印象建立家居行业构建包装搭建在建木纹砖瓷砖

    瓷砖产品宣传片世界印象建立家居行业构建包装搭建在建木纹砖瓷砖

在当今家居行业，瓷砖品类多样，想在此环境下突围，很多品牌从产品的功能性导向转移至宣扬独特生活态度导向。同时，品牌趋势慢慢从本土化走向国际化，这样更符合新生代的审美观念并彰显高品质的设计感。

ct.lab为东鹏「世界印象」系列设计的品牌宣传片，以面向国际化为宗旨，营造了一次充满文化底蕴的“世界之旅”。观众的视野会跟随动画走遍世界、探索灵感，构建出全新的“世界印象”。

定位高端设计师

构建国际视野

「世界印象」作为东鹏瓷砖的高端副牌，不同于以往对口大众客户的产品线。「世界印象」系列以高级定制的理念模式，面向中高端设计师客户渠道。而在设计师眼中，吸引力无疑在于品牌的国际视野，在于产品能否助他们做出更有底蕴、更高水准的空间设计。

基于受众特点，该系列的品牌宣传片需要以展现产品国际视野的背景故事为重。

「世界印象」的定义，源于东鹏该系列设计理念：设计团队在七大洲探寻灵感素材，融合各地特色的艺术、人文风情去设计瓷砖产品。

因此，我们将七大洲的特色解构，从文化、艺术、历史、建筑、自然等方向，多层次地分析了这些内容中灵感的来源和呈现。

传递美学灵感

为世界之旅塑造奇幻故事

故事将分为「灵感」与「品质」两部分去叙述：七大洲的游历记录下的灵感，将通过高品质的工艺去实现，最终打造出高级的世界印象产品线。

我们整合出一系列构建故事的要点，让「纵横七大洲」的故事变得立体，使品牌形象脱颖而出：

◆游历世界的第一视角

体验走遍世界的视觉旅行

◆蒙太奇的叙事手法

将不同时空下各洲的代表性元素进行拼贴

◆产品巧妙融入场景

构建七大洲独有的视觉印象

01

灵感 － 七大洲

开篇从一名故事阐述者（设计师）的角度出发，抛出问题“ 游走世界，灵感如何构建？”

随之，观众可以跟随设计师的脚步，看尽各洲风采特色，从中汲取无尽灵感。

东方印象 － 诗意 秩序

东方在文化艺术与精神层面，描摹出 「诗意+秩序 」。看似冲突，却展现了东方独有的文化风格。

视觉上，使用了复古雅致的中国红色调，搭配以黑白元素，象征意象之美。运用意象山水，笔墨书砚元素去构建出诗意的印象，又运用「三分天下，二分阴阳 」的棋盘元素去呈现东方专属的秩序感。

欧洲印象 － 经典 颠覆

欧洲在建筑、宗教和人文艺术上的不断更新与发展，给人「经典+颠覆 」的印象。

欧洲特色是经典多元的建筑之美，使用了典雅的蓝色主调、各异建筑风格之间的蒙太奇转换去陈述欧洲的印象，创造时空穿越般的历史图景。视觉上以产品砖纹搭建出欧洲著名建筑，将两者直观又巧妙地相融。

北美印象 － 自然 生活

北美风情是「自然+生活 」，从自然之美出发，原生态与天然构建了北美式的生活。

北美印象产品为各式样的原木纹理。在原生态的绿色空间中，观众仿佛从城市一路旅行至枫叶林，场景中元素都由木纹砖组成，创造出人与自然共生的氛围。

南美印象 － 狂野 文明

南美的特色，在于粗犷的自然风情和独有文明的结合，是「狂野+文明 」的。

行走至南美，视觉以大胆浓烈的黄色系色彩，展现了活力、个性的热带风情，结合以山脉等自然风貌为灵感的产品纹样，让南美印象更加富含色彩情感。

非洲印象 － 大洋洲印象 － 南极洲印象

非洲、大洋洲、南极洲是即将开发的产品线，设计上选用了具代表性的当地自然人文视觉元素来「预告 」，让观众对将来产品线有了更生动的期待。

作为世界视觉之旅的结尾，三大洲都以一方菱形砖为中心，展现着丰富多彩的特色元素，并传递了「世界灵感，汇聚一方」的概念。

02

品质 － 世界工厂

世界之旅结束后，故事再从艺术sicis（世界印象马赛克定制产品）构建的艺术品的角度出发，配合东鹏世界工厂的出发源点，向观众呈现了世界艺术与各地工艺的融合。

无论是马赛克、琉璃艺术品，还是世界工厂的专业技术、生产线和大师精神，这些元素都以匠心精神为包装，最终打造出高品质的世界印象产品，汇聚「一方 」。

诉说产品的文化底蕴，传递灵感价值

从世界艺术到优质工艺，从多元灵感到独特产品，品牌宣传片以生动的故事、特色高端的视觉风格，为观众汇聚了品牌的文化底蕴。

让品牌立足本土，视野面向国际，聚焦于产品内涵，才能建立更高的品牌认知度。

收起

【图】

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